顺丰:3年亏损16亿,物流巨头在生鲜零售行业的热血突围-凯发网址登录

- 作者:qudengshana

顺丰,作为中国物流行业巨头之一,多年来,一直聚焦与快递 零售的新商业尝试,从“嘿客”到“顺丰家”,再到“顺丰优选”,顺丰旗下的零售业务已经历了多次整合优化。

在2018年,“顺丰优选”曾计划快速扩张线下店,通过2-3年的时间,门店数破万家,然而时至2019年,线下零售并未盈利,反而持续亏损,顺丰开始大规模的进行关店。

而后,顺丰大刀阔斧,战略收缩,砍掉全国布局,集中跑通华南、北京单点业务。其中,生鲜链的地域性,一城一味的复杂消费需求,无法规模化复制是主因。

“一直以来,顺丰线下门店主打的商品是生鲜类,依托顺丰速运的供应链,但较为单一商品无法撑起整个业态。在没有京东、盒马鲜生那种线上导流能力的情况下,很难形成持久盈利的能力。

顺丰优选突围:线上团购,线下大型商超店

2019年9月,顺丰优选推出“顺丰优选团”,小程序商城正式上线。通过精选当季的爆款商品,严控商品品质,在两个月的试运营期间,顺丰优选团已有注册团长过千人,用户覆盖16个省份,59座城市,平均客单价达到121元,试运营初见成效。

同时,据消息,顺丰优选将于9月25日于广东佛山开设首家超市新业态店。

这家店被定义为一个全新业态。有市场人士称,该超市业态面积大了很多,经营品类更丰富,最大的特点是在生鲜区和关东煮等即食区。

尽管顺丰生鲜零售的探索并不顺利,但多年的积累和成长,顺丰优选已经拥有相对成熟的供应链、线上线下运营、市场营销管理体系。

而线上团购,线下新业态超市店,或意味着顺丰优选将走向实际,从单点突破,回归零售本质,对人货场的关系进行深度思考,通过精细化运营寻求盈利点。

毕竟,风起云涌的生鲜赛道,已经没有多少时间用来试错了。

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