呆萝卜重组?未来如何,能成功吗?-凯发网址登录

- 作者:qudengshana

呆萝卜真的很令人惊叹。在今年九月份还登上了2019年二季度胡润中国潜力独角兽排行榜,并且在此之前获得了天使轮以及a轮融资,看上去不缺钱的它为什么在十一月月底爆出了经营不善,拖欠员工工资以及供应商货款的新闻呢?而呆萝卜想要渡过如今的困顿局面,只能谋求再次融资重组公司架构,那么它的未来如何,能成功吗?本文中我们将从呆萝卜的前世今生开始分析。

  1. 呆萝卜的光辉战绩

呆萝卜成立于2015年10月。它着重于社区的生鲜产品。它采用o2o,次日达的业务模型,让线上平台与线下门店结合,主要提供蔬菜,水果,米粉,肉,家禽,鸡蛋,牛奶,日用品和其他商品。在呆萝卜成立第二年的六月,开设了第一家的线下门店了。截至此次事件爆发之前,公开信息显示呆萝卜已经在全国范围内拥有了一千九百多家门店。

同时,根据《2019生鲜电商行业洞察》报告显示,呆萝卜的应用程序的打开率高达95%,下个月的复购率是60%,每月订单超过1000万个订单。这些数据表明,萝卜在新鲜市场上占据了领先的梯队。

此外,据公开数据显示,呆萝卜的月交易额高达1.1亿元。

而在融资方面,根据天眼查的数据,2018年8月,呆萝卜凭借2.5亿人民币估值获得了1000万美元的天使轮融资,投资方为xvc。 2019年6月,完成6.34亿元融资。高瓴资本领投,晨兴资本和xvc跟投;在2019年10月,呆萝卜获得了b轮融资。尽管没有公开具体数据,但从外部看,资本市场非常看好呆萝卜。

可以看出,呆萝卜在社区新鲜领域几乎已经成为一匹黑马。但是为什么它走到了今天的地步呢?

  1. 呆萝卜的崩塌

资料显示,近几个月来,由于猪肉价格上涨,呆萝卜补贴资金5000万元,发起了猪肉首单半价的活动,引起了买菜大妈的热捧。

但是补贴并不是导致呆萝卜崩塌的最重要因素。根据呆萝卜ceo李阳所说,核心问题是公司的内部管理和业绩的固化速度没有跟上,这导致了“烧钱”的比率不断增加。

而随着新鲜市场的成熟发展,这条赛道已经进入优胜劣汰的阶段。此前,妙生活的退出,似乎也要低调一些,2015年进入了生鲜市场,估值超过10亿的鲜生友请也欠下了巨额资金。此外还有更多的生鲜电商平台也都在2016年就纷纷倒闭。

  1. 行业分析

在新的电商平台重组期间,发展供应链和物流配送是幸存者最应该去做的事情。如今,盒马鲜生,每日优鲜,美团买菜,叮咚买菜等,都在不断完善供应链和后台的成熟性,并拥有数百个前置仓。同时,利用自身的渠道和流量的优势,争夺生鲜电商的最后1公里。

从消费者角度来看,据数据显示,2019年5月,生鲜食品电子商务app的安装渗透率为4.95%,高于2018年。同时,有85.4%的消费者仅安装了一个生鲜电子商务。商业应用程序,并将选择适合他们的应用程序。消费者的整体粘性很高。

在用户性别方面,根据一项大数据,生鲜电商app女性用户占比为54.8%,而男性则占45.2%。主要用户人口为25至34岁,占59.9%,其中51.1%是高消费水平用户,42.2%是中消费水平用户。因此,生鲜电商的主要受众是一群年轻的中等收入人群,并且对互联网的依赖性强,对生活质量的追求也很高。

因此呆萝卜想要重组,确实拥有一定的基础,而且有可能成功,但是需要脚踏实地,去认认真真的反省应该如何去做了。

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