京东鲜来多撤退,社区团购迎来冬天了吗?  -凯发网址登录

- 作者:sdpwangchen

今年冬天,冷风吹向社区团购。

在2019年的最后一个月,一切都在改变,似乎什么都没有改变。开曼,最近在长沙举行了第五届社区团购会议。人们聚集在一起,充满了热情。可以看出,这个行业有很大的吸引力和无限的潜力。

然而,他们缺乏方向。

每个人都带着自己的问题来到这里寻找答案。然而,谁知道明天会发生什么?

以生鲜产品为入口的社区团购已经投入了超过45亿元的资金,赢得了公众的足够关注。最近,一些社区团购公司的生命已经走到了尽头,例如,鲜来多。

  1. 什么是鲜来多

鲜来多依赖于微信,专注于微信社交电子商务的新生态、社区团购模式、强大的供应链支持,并获得了多轮投资。今年,鲜来多的凯发注册的业务范围已经覆盖了江浙沪的大部分城市。

鲜来多,原名京东微选,后来低调改名为鲜来多。在京东的支持下,理论上应该有无限的未来。然而,11月20日,鲜来多宣布正式退出社区团购。目前,许多城市的仓库已经逐渐关闭。

其中,最重要的原因是京东的撤资!

  1. 京东为什么要撤资

这只是京东的一个小分支业务,本身微不足道。然而,一切追本溯源。关键是京东在第三季度被拼多多所超越。目前,京东正在撤回所有对外的投资,包括3000多万国内产业和2.14亿海外产业。

拼多多,深耕下沉市场,逃离一线和二线城市,渗透到18线,捕获近5亿用户,并在美国上市。很多故事都充满了屌丝逆袭的味道,令人振奋。然而,在品多多的干预下,淘宝和京东的业绩将部分转移到拼多多。

这并不奇怪,但却很神奇。

除了增加新用户的数量之外,不久前投入巨资的拉新裂变营销也带动了旧用户的重新购买。京东经历了刘强东明尼苏达事件后,开始调整内部结构和薪酬结构。从外部来看,京东虽然不受青睐,但从内部来看,情况还不错。

此外,从他们自己出发,鲜来多的团队是松懈的,行动力不够强大。例如,为数不多的首席执行官魏一搏也是蘑菇街的联合创始人。生鲜产品不是他的主要战场。

鲜来多撤退不是偶然的,而是必然的。

将来,更多的参赛者将被淘汰。

  1. 社区团购的未来

社区团购平台,生鲜产品扣除成本后10%的利润是不足的。特别是,社区团购平台正在扩大城市建设、仓库建设、供应链建设的平台,并相应地增加推广成本。

据报道,前端平台每月损失近一千万元。要么持续注资,要么进行并购,例如十荟团和你我您的并购案。

目前,规模已经具备,但规模效益尚未实现。

生鲜产品薄利、亏损多,不由得让人头痛。生鲜产品负责吸引消费者的过程,通过日化品等高利润产品增加利润,从而产生收入,这是社区团购的主要利润来源。

每个人都在赔钱,那么谁在赚钱?团长,送货的司机,购物的消费者?只有平台本身没有赚钱。

那么,为什么要继续?

因为社区具有价值。从消费半径来看,商铺是离消费者最近的地方。从消费模式来看,团长和消费者之间有一种零距离的真实感,这是及时的。社区是一种情感的存在。

年关将近,今年的社区团购轨道看上去充满了不确定性,但社区团购仍在前进。

在不久的将来,还会有人迎来寒冬,但终将有人迎来春天,拭目以待!

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